曝国行版 Vision Pro 应用将与腾讯合作

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在苹果 CEO 蒂姆 · 库克宣布 Vision Pro 将于年内登陆中国市场后，又有「国行 Vision Pro」消息传出。

昨日，The Information 报道，「中国特供版」Vision Pro 将搭载腾讯的应用。

报道还称，苹果也正在着手推动一些订阅服务进入中国，例如视频流媒体 Apple TV+、游戏订阅服务 Appe Arcade 与 Finesse +。

虽然目前仍不清楚腾讯会以何种形式与苹果展开在 Vision Pro 上的合作。除了专门 App 的开发，腾讯还很有可能为 Vision Pro 提供专门的内容，例如沉浸式的视频体验。

Vision Pro 在海外则与迪士尼达成了合作。迪士尼为 Vision Pro 带来了旗下的视频流媒体「Disney +」订阅，并推出了 3D+ 的内容。迪士尼还承诺，将在晚些时间带来「更多的游戏」内容。

虽然 TikTok、ESPN、亚马逊、派拉蒙等内容提供商也宣布支持 Vision Pro，但目前看来，迪士尼与苹果的合作更为深度，为 Vision Pro 提供更加「沉浸式」的视频和游戏体验，和特殊的动画放映环境。

▲ WWDC 23 上，迪士尼演示的 Vision Pro 效果

这种沉浸式的内容体验正是 Vision Pro 乃至所有 XR 头显的一大卖点，但由于头显市场目前发展还较为缓慢，规模较小，很少有厂商愿意花时间做适配。

内容对 XR 头显来说非常重要。索尼的 PSVR2 头显设备在日前传出停产的消息，因为这款产品库存积压太多，而深层次的原因或许是这款主打游戏的头显设备，在内容的提供上「捉襟见肘」。

Vision Pro 要进入中国大陆，将会面临更短缺的内容和适配，迪士尼没有在中国市场推出流媒体业务，而现有的其他内容提供商基本上都无法在大陆地区直接观看。

因此，苹果选择腾讯这一在社交媒体、游戏、影视、音乐等多个领域都取得成功的本土企业，可以说是达成了「一条龙」合作，并且还能获得行业领先的内容提供。

The Information 也表示，苹果与腾讯的关系其实有点「特别」。例如，苹果允许腾讯微信内置「小程序」功能，而其实类似的行为是禁止的。

腾讯或许也将成为国内在头显领域的领头羊。除了苹果，据报道 Meta 也正在和腾讯沟通，腾讯将在中国代理销售 Meta 的 Quest 头显，并与 Meta 合作致力于内容的本地化和翻译，并支持 Quest Store。

对于海外设备的代理和本地化，腾讯也颇有经验。早在 2019 年，腾讯就在中国市场代理支持任天堂的 Switch 游戏机。

虽然目前只传出苹果与腾讯一家国内企业进行沟通合作的消息，但字节跳动早已在 Vision Pro 上推出了适配的 TikTok 应用。

即使与腾讯达成了内容上的合作，Vision Pro 进入中国依旧没那么简单。
Vision Pro 在海外的定价为 3500 美元，折合人民币超过 25000 人民币，还没有算上进口税。

这个价格对于一台可能初期只能沉浸式刷微信朋友圈、打王者、看腾讯视频的设备来说，可能超出了绝大部分消费者的承受范围。

而 Meta 计划与腾讯发行的 Quest 3 头显将会是「廉价版」，使用 Quest 3 的芯片和 Quest 2 的透镜，功能可能比不上 Vision Pro，但售价预计会低很多。

即使苹果在中国存在着消费号召力，但国内还是太缺少 XR 头显的氛围，市面上的设备也离消费者有一定距离，市场发展缓慢。一份来自洛图科技的报告指出，2023 年中国消费级市场 XR 设备全渠道销量同比下降 34%。

如果 Vision Pro 一直只是极少数「Pro」玩家的玩具，可以预见内容上厂商也不会有太大跟进的积极性。

对了，Vision Pro 要想进入中国还要解决一个问题：「Vision Pro」这个商标名称在华为手上。

如果不算包含在 Apple Music 订阅内的 Apple Music 古典乐，苹果上一次在中国推出的订阅服务已经是 2017 年。

而 The Information 报道称，苹果近年来加强了在中国负责 iCloud+ 和 Apple Music 等订阅服务的团队，还招募了来自美图、微博、腾讯等本土企业的中国高管。

苹果要想把一些订阅服务带入中国市场，可能没那么简单。

iTunes Movie Store 和 Apple Books 都曾推出过「国行版」，但在推出半年后，这两个服务都中断至今。

而苹果在中国大陆的 iCloud 服务，也在 2018 年开始由云上贵州大数据产业发展有限公司负责运营。

Apple Arcade 和 Fitness + 两个服务进入中国可能会受到比较小的压力，但是提供影视内容的 Apple TV+，恐怕会面临较大程度的「中国化」。

这些订阅服务进入中国，不仅仅能够为苹果带来更多订阅收入，或许还能为国行 Vision Pro 扩充内容。

目前苹果还没有对与腾讯合作 Vision Pro，以及在中国市场推出更多订阅服务的消息进行回应。